Naamcreatiebureau Naem: “Na de succesvolle introductie van HollandWoont®, dè hypotheekvorm voor mensen die een goede hypotheek wensen binnen de Nationale Hypotheek Garantie (NHG), heeft Conneqt ons wederom gevraagd de merknaam te bedenken voor een nieuw hypotheeklabel”.
Wanneer uw bedrijfsnaam of merknaam geboren is, zit ons werk er volgens ons nog niet op. Wij waken over uw naam alsof het de onze is. En wij blijven u volgen; of u nu een multinational bent, een organisatie, overheid of een gedreven MKB-er. Naem laat uw naam niet verwateren en voelt zich medeverantwoordelijk voor uw succes. Nu en in de toekomst. Géén half werk bij ons.
Om deze nazorgplicht die wij onszelf opleggen nog concreter te maken verzorgen wij vanaf vandaag, 15 februari 2021, voor elke nieuwe opdrachtgever de juridische merkbewaking en handelsnaambewaking. Voor 3 jaar lang. Kosteloos. U bespaart hiermee niet alleen behoorlijk wat harde Euro’s, maar zeker ook tijd, hoofdpijn en onbetaalbare slapeloze nachten. Read More
Een onderscheidende bedrijfsnaam laten bedenken of een sterke merknaam ontwikkelen is in de eerste plaats een hoogwaardig taal-creatief proces. En creatieven zijn bij uitstek chaoten. ADHD-ers wordt vaak gezegd.
Om nog meer de strakke lijn te bewaken in deze creatieve processen, heb je mensen met andere capaciteiten nodig. Mensen die zonder emotie maar wél volledig met passie, de afgesproken lijnen borgen. Autisten dus, in de volksmond.
Naem staat voor Creativiteit, Lef en jarenlange Ervaring in naamcreatie, onderzoek en borging.
Wat het ook is, als het een naamgevingsprobleem is, kennen wij de oplossing. Om een sterke merknaam, bedrijfsnaam of productnaam na de ontwikkeling ervan succesvol te lanceren, heb je niet alleen met de naam zélf te maken: Hoe ga je bijvoorbeeld om met je digitale communicatie? Wat is de beste websitetechnologie voor specifiek jouw dienst, merk of product? En hoe ga je om met bijvoorbeeld je merkdesign op social media of de vindbaarheid van je naam op andere kanalen?
Naamcreatie is een specialistisch vak. Ons vak. Het mooiste moment van ons vak is, wanneer het nieuwe merk gelanceerd wordt en daadwerkelijk de markt opgaat. En dat we onze ontwerpen uiteindelijk in allerlei media tegenkomen.
Onze nieuwste lancering is die van het nieuwe hypotheeklabel van Conneqt: HollandWoont®.
Conneqt vroeg Naem een merknaam te ontwikkelen voor een nieuwe hypotheekvorm.
Deze hypotheek valt volledig onder de NHG (Nationale Hypotheek Garantie).
Read More
Naamcreatiebureau Naem wenst alle ondernemers, ondernemingen en organisaties sterkte en succes toe in deze moeilijke, onzekere tijd. Het vergt veel creativiteit om met de nieuwe opgelegde regels om te 
gaan. Ook voor ons. Maar we laten ons niet uit het veld slaan, toch?
Read More
Merknaam bedenken: Trump of Drumpf?
Een goede vraag volgens ons. Naast betekenis of directe associatie, heeft de keuze van een merknaam zeker ook te maken met de indirecte associatie; de klank (fonetiek) en het ritme van het woord zelf. Read More
Vanwege de lancering van de nieuwe website van Naem, hebben we een paar klanten om referenties gevraagd. Ballast Nedam gaf de volgende:
…zo is Naem de laatste 7 jaren met haar eigen website omgegaan. Met andere woorden: Hoog tijd voor een nieuwe website! Read More
Het grootste compliment dat je als organisatie kunt krijgen, is dat concurrentie je diensten gaat kopiëren. Dit betekent dat ze bang voor je zijn. Ze geven hiermee ook ruiterlijk toe dat ze zelf niet genoeg creativiteit bezitten en dat hun expertise behoorlijk tekort schiet. Dit knip- en plakgedrag kan erg irritant zijn. En onder je huid gaan zitten. Ook wij maken dit weleens mee….
Vaseline®, Google®, Kleenex®, Glassex®, TomTom®, Barbie®, Waxine®, Bic®, Botox®, Zodiac®, Polaroid®, Bikini®, Lego®, Tipp-Ex®, Bobcat®, Cellofaan®, Compact Disc®, Trampoline®, Ranja®, Cruesli®, Smarties®, Dictafoon®, Stanleymes®, Nylon®, iPod®, Dixi®, Post-It®, Discman®, Teflon®, Frisbee®, Heroine®, Tupperware®, Popnagel®, Inbussleutel®, iPad®, Jacuzzi®, PC®, Jeep®, Tempex®, Kerosine®, Pamper®, Kevlar®, Thermoskan®, Kliko®, Tarmac®, Vespa®, Kodak®, Labello®, Skai®, Linolium®, Zeppelin®, Maggi®, Maïzena®, Meccano®, Playmobil®, Winchester®, Nescafé®, Plexiglas®, Valium®,Prittstift®, Aspirine®, Semtex®, Solex®, Chocomel®, Spa®, Tefal®, Corn Flakes®, Velux®, Viagra® Read More
Naem geeft al enkele jaren met succes een workshop Naamcreatie en Merkstrategie. Deze intensieve training met geborgd eindresultaat heet Naemdag® en wordt gegeven door het ervaren Kernteam van Naem.
Naem heeft extensieve ervaring in alle aspecten (en valkuilen!) van naamgeving en merkpositionering. Hierin zijn wij uniek. Dit gezegd hebbende, moet ons wèl van het hart dat het naamcreatie traject vooral ook heel leuk, spannend en inspirerend moet zijn om te komen tot een succesvol eindresultaat wat door iedereen binnen de organisatie gedragen wordt.
Speciaal voor opdrachtgevers die het allerbeste uit zichzelf, het team (intern) en het nieuwe merk (extern) willen halen, hebben wijNaemdag® Bonaire gerealiseerd.
Het juiste kussen. Waar je voelt dat je nek ècht uitrust. Een heerlijk donzen dekbed dat je omarmt en je zachtjes meevoert naar je mooiste dromen. Waaronder je de meest geweldige avonturen meemaakt. En waar je s’ochtends, helemaal uitgerust, voor een uurtje of 16 met moeite afscheid van neemt. Read More
Merknamen bedenken vanuit de opdrachtgever begint met het zoeken naar woorden, betekenissen, klanken en associaties die naadloos aansluiten bij de wens van de klant. De eerste fase van naamcreatie bij Naem is de divergentiefase.
Tijdens deze divergentie, die een paar weken duurt, starten wij met een leeg blaadje en ontwerpen wij kwantitatief. Aantallen dus. En veel. Vanuit elke denkbare hoek naar de ziel van de opdracht toe.
En aan het einde van deze eerste stap, is ons team leeg en ligt de tafel vol met potentiële merknamen en parodieën op elkaars creaties:
Naamcreatie uitgelegd door Naem in het item ‘de specialisten’ op RTL 7 van afgelopen 10 & 16 mei.
‘Waar moet je zeker op letten als ondernemer wanneer je een merknaam wilt bedenken?’
Naamcreatie uitgelegd door Naem in het item ‘de specialisten’ op RTL 7 van afgelopen 10 & 16 mei.
‘Waar moet je zeker op letten als ondernemer wanneer je een merknaam wilt bedenken?’
Naamgeving van de openbare ruimte zorgt vaak voor veel rumoer en koppijn bij gemeente-ambtenaren, inwoners en publiek.
De straatnaamcommissie, de Commissie Naamgeving Openbare Werken (CNOR) of het Stadsarchief van de verschillende gemeenten hebben de schone taak een nieuwe naam voor bijvoorbeeld een gebouw, brug, plantsoen of zelfs een fusie van gemeenten te bedenken en te ‘verkopen’ aan de burger. Dit gaat regelmatig, terecht of onterecht, jammerlijk mis.
Vanaf nu te bewonderen naast de deur op ons 400 jaar oude pand op de Keizerstraat 1 in Goes: De Gouden Plak van Naem!
We maken graag herrie voor uitmuntende toeleveranciers, dus bij deze:
Gravure’85, bedankt voor het kunstwerkje!
Buitenlandse pilsmerken verslaan de grote Belgische pilsmerken. Na een uitgebreide test onder consumenten en in een laboratorium, waarbij 44 pilsbieren onderworpen werden aan een uitgebreide smaak en grondstoffenonderzoek is duidelijk geworden dat je voor een goed biertje niet meer in België hoeft te zijn. Of toch niet?
Wat voor pils is bier en wat voor bier is pils?
Read More
Een merknaam is de inspiratiebron en de basis voor de totale bedrijfsstrategie. De belangrijkste doelstelling van een sterke merknaam is dat deze binnen afzienbare tijd aansluiting vindt bij de doelgroep.
Een merk heeft dus wat tijd nodig om te groeien in de markt.
Om dit proces visueel te maken heb ik hier een nogal letterlijk voorbeeld: de billboards van de nieuwe film van Warner Bros., Contagion.
Vanaf 20 oktober te zien in de Nederlandse bioscoop:
Als merkontwerpers komen we op de meest interessante plekken. Van multinationals tot eenmanszaken, van non profit organisaties tot overheden. Allerlei producten en diensten passeren bij ons de revue. We hebben een geweldig vak en weten na alle jaren ondernemen en ontwerpen van veel branches de specifieke ins and outs.
Vorige week waren we voor een briefing bij Ducky Dons. Deze naam zegt u waarschijnlijk niets, maar als u slaapt onder een donzen dekbed heeft u een zeer grote kans dat de dons in uw deken bij dit bedrijf vandaan komt. Al sinds begin 1950 is dit bedrijf actief producent en leverancier van eenden en ganzendons. Volledig MVO trouwens. De dons van Ducky Dons is het bijproduct van de slacht.
Deze lieve beestjes worden dus niet gefokt voor dons.
Dat slaapt wel zo lekker.
Hieronder een paar filmpjes van de dons sorteer machines.
Ons gaf het een Leonardo da Vinci-achtig gevoel:
Een gedegen juridisch vooronderzoek naar de beschikbaarheid van je merknaam en de associaties die deze bij consumenten oproept, is net zo belangrijk als de registratie van je merk zelf.
Waarom?
Vandaag in het nieuws: KLIK.
Odion, Espria, Amphia, Allévo, Vilente, Axion… Het lijkt erop dat zorginstellingen zich tegenwoordig maar al te graag koud, onherkenbaar, zonder persoonlijkheid en compleet zielloos proberen te positioneren in een markt waar persoonlijke benadering juist van levensbelang is.
Voor de zorgafnemer vaak zelfs letterlijk.
Dure merknaampuzzelaars met een gebrek aan creativiteit en lef zorgen voor deze onderling inwisselbare, verwarrende en nietszeggende merknamenbrij. Het is tegenwoordig compleet onduidelijk geworden of je bij een woningbouwvereniging, verzekeringsmaatschappij, thuiszorginstelling of ziekenhuis binnenstapt. Naamcreatie en merkdesign zijn in de zorgsector volledig doorgeschoten. Read More
De volgende mensen hebben het boek “De Toekomst van Gezondheid” van Adjiedj Bakas gewonnen:
Peter Smits, Marieke van der Zwan-Metselaar, Petra Portengen, Ludo van Dongen en Wilma Harms:
Gefeliciteerd en op uw gezondheid!
Het boek landt binnen een paar weken op jullie deurmat!
We wensen jullie veel leesplezier en inspiratie toe en bedanken hierbij tevens alle overige deelnemers van deze verloting voor de vaak inspirerende mailtjes die we hebben mogen ontvangen.
Soms loop je er toevallig tegenaan. Een gekaapte huisstijl.
Zo ook ik. Op het eerste gezicht lijkt er weinig aan de hand.
Het is gewoon een doos van een gemiddeld groenten distributiebedrijf, die haar producten in Nederland levert aan een voordelige vierletterige Duitse supermarktketen:
Kijk je echter iets dorstiger, of met een geoefend oog, dan zie je direct wat ik bedoel:
Let vooral op het ‘subtiele’ gebruik van de kleuren, het lettertype, de positionering van het kroontje/sterretje en de schaamteloze kopie van het wereldberoemde lachende e-tje van Heineken. Elite lijkt op deze manier goedkoop en snel hetzelfde merkvertrouwen onder haar afnemers te willen genereren, waar Heineken jaren hard aan heeft moeten bouwen.
In de supermarkt zag je de afgelopen decenia vooral B en C-merken erg hun best deden om op het alom bekende A-merk te lijken. Of je zag huismerken zonder enkele vorm van merkuitstraling.
Gelukkig is er een nieuwe trend. Veel huismerken of ‘Private Label‘ zijn de laatste tijd bezig zichzelf een onderscheidende merkidentiteit te geven. Ze doen vaker hun best om juist niet op de bekende A-merkfabrikant te lijken. Private Label, verantwoordelijk voor meer dan 25%(!) van de totale supermarktomzet, geeft zichzelf dus voortaan een merkidentiteit zonder plat te jatten. Dat is goed nieuws, vooral voor de consument! Deze nieuwe trend hebben we ook gezien op de PLMA te Amsterdam, zoals bijvoorbeeld deze gepelde tomaten en gesneden champignon:
Het bouwen van een nationaal of internationaal merk is een specialistisch vak met vele valkuilen. Een goed en eerlijk gebouwd merk levert volgens ons niet alleen geld op, maar is de basis van de zo belangrijke gunfactor van het merk op langere termijn. Deze basis zit niet in knip, jat en plakwerk, maar in expertise, lef, creativiteit en vakmanschap in merkontwikkeling.
Consumenten zoeken authentieke merken.
Namaak is zóóóó 2008.
Afgelopen vrijdag was de presentatie van het inspirerende boek ‘De Toekomst van Gezondheid‘ van trendwatcher Adjiedj Bakas, waaraan Naem een bijdrage heeft geleverd rondom naming en branding in de zorgsector van de toekomst.
Het eerste boek is officieel in ontvangst genomen door Loek Hermans (voorzitter Eerste Kamerfractie VVD en voorzitter van de UEAPME), nadat Martin van Rijn (bestuursvoorzitter PGGM) en Arné van den Boom (directielid Achmea) geïnterviewd werden door Sven Kockelmann over hun toekomstplannen in relatie tot de trends in dit boek.
…en het bleef nog lang onrustig in Amsterdam.
Bent u geïnteresseerd in het boek van Adjiedj?
Naem geeft er de komende maand 5 weg!
Het enige wat u hiervoor moet doen is een e-mailtje met een korte motivatie sturen naar info@naem.name.
Wij verloten 13 juni aanstaande 5 boeken onder de inzenders!
11 april jl. hebben wij in Dortmund de aftrap gegeven voor een uitgebreid onderzoek naar de expansie-mogelijkheden van Naem binnen de Duitse markt. Dit marktonderzoek wordt door een uniek Crossborder-project van de Hogeschool van Amsterdam en de Fachhochschule Dortmund gerealiseerd. De komende 2 maanden zullen 50 Nederlandse en Duitse studenten in gecombineerde projectteams van +/- 6 personen aan de slag gaan met de hoofdvraag:
“Hoe moet Naem zichzelf succesvol exporteren naar Duitsland? “
We zijn er erg trots op deel uit te maken van dit internationale project! In juni zullen de marktanalyses door de verschillende projectteams gepresenteerd worden op de Hogeschool van Amsterdam. Op basis van deze resultaten en onze eigen ondernemersgeest, zullen wij de expansie van Naem naar Duitsland hierna gaan realiseren.
Vanwege onze blog van gisteren “Eigen merk eerst!” staat er vandaag een stukje in de Financiële Telegraaf, bladzijde 24.
Klik hier voor de link naar de digitale versie.
Vandaag werd bekend dat TNT haar naam gaat veranderen in PostNL.
Na merklanceringen zoals de Nederlandse Energie Maatschappij, Pickwick’s Hollandse Thee en pannenkoeken die Jan heten, kun je wel spreken van een doorzettende trend in merknaamgeving:
De “Ik hou van Holland” factor!
Globalisering heeft dus een opvallend neveneffect. Het valt op dat ook naming & branding steeds meer een regionaal karakter krijgt. Binnenkort zien we de definitieve terugkeer van de familienaam als merknaam en zien we op verpakkingen steeds meer molentjes en koeien verschijnen. Waar we ons een paar jaar geleden binnen merk-ontwikkeling nog schaamden voor het kleine Nederland, zit je in de toekomst schijnbaar gebeiteld met een nationalistische uitstraling.
Een trend die in de ons omringende landen trouwens al jaren wordt beleefd.
Al onze klanten zijn stuk voor stuk blij en verrast door onze merknaamcreatie en ons merkdesign. Of ze nu multinational zijn of als éénpitter een merk willen lanceren.
Hier zijn wij natuurlijk erg trots op en hier doen we het voor!
Soms verrassen onze klanten ons ook. Net zoals vanochtend.
We bedanken hierbij Charlie ter Horst voor de heerlijke taart.
En ook al noemen wij onze klanten normaal niet op onze website:
Taart is een Blog waard!
Begin dit jaar hebben wij voor Charlie de merknaam, het logo en de huisstijl ontwikkeld voor zijn bijles, huiswerkbegeleiding en eindexamentraining instituut. Net zo trots als wij zijn op ons werk, is hij het op zijn nieuwe merknaam, Vincius.
Vincius (voorheen drs. ter Horst eindexamentrainingen) is voor iedereen die betere cijfers wil halen, te vinden op de Herengracht 274 en op de Curaçaostraat 89 Hs te Amsterdam.
Wij wensen Charlie en zijn team veel ‘succes door aandacht‘ met Vincius!
BMW heeft vanmiddag haar nieuwste merk gelanceerd:
de BMW i.
Dit nieuwe merk komt vooralsnog direct onder het moedermerk BMW te hangen, maar wél als de aparte merknaam: i.
De i als onderdeel van een merknaam is zo goed als wereldwijd opgeëist door Apple. Dit bedrijf heeft al menige onderneming die dit i-tje in haar merknaam had staan, succesvol voor de rechter gedaagd inzake merkinbreuk.
Neem daarbij het feit dat BMW i Ventures (een fonds waarin BMW onlangs 100 miljoen euro durfkapitaal in heeft gepompt) haar eerste investering heeft gedaan in het amerikaanse My City Way, een bedrijf dat GSM Software maakt, en je snapt mijn punt.
Ik kijk met spanning uit naar de rechtszaak en de jurisprudentie die de uitkomst van deze zaak met zich mee zal brengen.
Misschien mogen we straks allemaal het i-tje weer gaan gebruiken…
Perceptie en werkelijkheid.
In de electronica-retail woedt al tijden een perceptie oorlog. Deze oorlog heeft als onderwerp vrijwel altijd prijs en service als uitgangspunt. Iedere formule gilt als hardste dat ze de beste prijs/service verhouding hebben. In werkelijkheid verschelen ze niet zoveel van elkaar. Het laatste slachtoffer van deze oorlog is Its Electronics.
Een paar maanden geleden nog maar hebben ze hun logo, huisstijl en slogan verandert:
werd na een kostbaar rebranding proces:
Best Buy. Best Service. Waar hebben we dat eerder gezien?
Was dat misschien BCC:
of toch Mikro Electro?
Het ontwikkelen van merkbeleving zou altijd moeten starten met het antwoord op de simpele vraag:
Waarin ben ik uniek, geloofwaardig en relevant?
Hierop begint het bouwen aan onderscheidend vermogen.
Zorg dat je jezelf duidelijk en authentiek onderscheidt in plaats van simpelweg de positionering van je mede-aanbieders te gaan kopiëren.
Dit laatste kost je je kop.
Hier trappen consumenten namelijk niet meer in.
Iedereen met kinderen koopt het. Roosvicee. Zo ook ik (dochter van 3, zoon van 6). Vroeger had je één smaak, vooral erg lekker in de ouderwetse vlaflip. Tegenwoordig moet ook Roosvicee mee in de vaart der volkeren, dus segmenteren ze niet meer alleen op smaak, maar ook op consequenties van gebruik. Hier horen dan ook nieuwe sub-merknamen en een nieuw uiterlijk bij. Helaas heb ik als jonge vader ontdekt dat dit niet helemaal gelukt is. Mijn dochter had afgelopen weekend diarree en ik heb haar de verkeerde Roosvicee gegeven, die daarentegen wél het door de fabrikant beloofde effect had…:
..Zoek de verschillen..
Je onderscheidt, met korte -ij, jouw merk met die van de concurrent door een sterke merknaam en een onderscheidend merkdesign. Maar ook in je merkenportfolio onderling moet je zorgen dat je in de nuances genoeg verschil aanbrengt. In dit voorbeeld ervaar je dat naming erg nauw samenhangt met vormgeving . Een goede merknaam is pas het halve werk.
Consumenten zijn zeer visueel ingesteld, vooral in een supermarkt. Dit geldt misschien nog wel het meest voor jonge vaders. In dit geval had alleen al een andere kleur dop de truc voor mij kunnen doen…
Vandaag verscheen in de Financiële Telegraaf een stukje over bedrijfsnamen, voorzien van merknaamadvies door Naem!
Klik hier om het te lezen.
De grootste uitdaging waar elk naamcreatie en ontwerpbureau voor staat is de creatie en branding van haar eigen merk.
Aan het kapsel herken je de kapper, toch?
Volgens ons moet elk ontwerp de perfecte balans hebben tussen Vertrouwen en Verstoren. Dit moest dan zeker ook uit onze eigen positionering blijken:
Het woordmerk Naem.
Naem is het schoolvoorbeeld van een onderscheidende en toch beschrijvende merknaam voor een naamcreatiebureau.
Naem klinkt zowel authentiek als prikkelend en vernieuwend. Internationaal heeft Naem in vrijwel elke taal dezelfde connotatie.
De meeste mensen spreken Naem uit als “Name “; in Nederland zelf wordt ook vaak “Nahm ” gezegd. Allebei prima voor ons.
De merknaam is gemakkelijk te onthouden en uit te spreken.
Naem bevat tevens een historische knipoog naar de locatie van onze backoffice in Goes. Rond 1550 speelde zich hier namelijk een oudhollandse twist af tussen de heer Reygersberch en de heer Boxhorn over de naem Goes .
Het beeldmerk Naem.
De N is vrolijk en krachtig en staat voor het prettige en no nonsense contact die wij met onze opdrachtgevers genieten.
De A en de E die in elkaar overvloeien staan voor het sterk creatieve traject wat uiteindelijk samensmelt met de merk-, markt-, linguïstische- en juridische onderzoekresultaten en registraties;
Onze unieke totaaloplossing!
Het beeldmerk eindigt met de laatste speelse poot van de M die staat voor de plezierige afsluiting van onze succesvolle merknaam-trajecten.
Uiteindelijk is het logo gewoon heerlijk eenvoudig en door de verstoring van de in elkaar overlopende AE zorgt het voor een hoge herinneringswaarde!
It’s all in the Naem!
Er gaat heel wat mis op het gebied van professionele naamcreatie en merkdesign. Ideeën worden vaak doodgedacht door logge bureaus of stroeve managementlagen of er wordt ondoordacht en te snel gekozen voor de brainwave van de directeur/eigenaar. Omdat dit toch ook vaak erg vermakelijke uitingen oplevert, willen we de volgende voorbeelden graag delen.
En Ok, ik geef het toe:
Sommige voorbeelden zijn uit de oude doos, maar toch willen we ze je niet onthouden. Laten we beginnen met de bekendste. Het pakje braadboter:
Tevens als Fiat te verkrijgen.
De combinatie Automerk en Spaans werkt sowieso vaak niet.
Zo betekent “Pajero”
..in het Spaans “Rukker”, wat natuurlijk wel weer een beschrijvende merknaam is als je er een sleurhut achter hebt hangen.
De “NOVA” van Vauxhall
betekent “gaat niet” of “doet het niet” in het Spaans.
Met de aanschaf van een Pinto of
…geef je aan dat de grootte er niet toe doet en als je vooral iets wilt drinken wat geen koffie is, bestel aan de Spaanse Costa dan
(“is géén koffie” in het Spaans, red.)
Nog een opvallende recente merknaam van een andere orde:
Onlangs zijn het miljardenbedrijf Gazprom EP International en het Nigerian National Petroleum Corporation een strategische samenwerking aangegaan.
De combinatie van de merknaam Gazprom en Nigeria, zorgde voor het volgende nieuwe internationale merk:
Vraag aan een willekeurige jongvolwassene hoe je dit uitspreekt en je ziet direct het probleem.
Ook bedrijven en producten die al jaren een bepaalde merknaam dragen, komen soms in de problemen wanneer over exporteren wordt nagedacht. Soms wordt er klakkeloos naar het Engels vertaald zonder er door een taalkundige naar te laten kijken.
Een honderden jaren oud recept voor een vruchtendrank waar heel Korea in de zomer van geniet, schijnt rijp te zijn voor de export:
Een naamsverandering lijkt ons toch wel op zijn plaats vóór lancering in het Westen.
Je bedrijf de familienaam geven is ook een mogelijkheid.
Alleen heeft dit soms ook bijwerkingen.
Toch kan het er zo maar voor zorgen dat je merk al snel “top of mind” wordt bij consumenten en afnemers. Iets wat ieder merk graag zou willen:
Als ik in de USA zou wonen en zou gaan verhuizen, weet ik wel aan wie ik het eerste denk!
Ook in Nederland zijn dit soort positieve voorbeelden van beschrijvende merknamen te vinden. Neem bijvoorbeeld mollenbestrijdingsfirma De Laatste Hoop uit Boskoop:
Of de mest-transporteur uit Beuningen, de van der Mark shit group:
Wat ze vervoeren staat duidelijk op al hun schitterende vrachtwagens gemeld. Een goede beschrijvende merknaam lijkt me. En ook de domeinnaam was nog vrij.
Heb je zelf nog opvallende merken of naam-uitingen in Nederland gezien, geef deze aan ons door. Wij zullen deze dan met bronvermelding publiceren.
Merkontwikkeling tegen lage kosten via internet en social media is de droom van iedere marketingafdeling van grote multinationals. Met de introductie van social media is er daarentegen een ware revolutie ontstaan in consumentenland. De consument is in the lead en iedere goed verwoorde klacht of opmerking over een winkel of leverancier geplaatst op twitter, facebook of andere site, is de nachtmerrie voor elke traditionele directie.
Grote bedrijven schieten hierop als reactie vaak in een kramp en vertonen direct agonistisch gedrag.
Bedrijven zoals bijvoorbeeld de NS hebben ontdekt dat je juist heel veel kansen hebt met de technologie die consumenten vandaag de dag gebruiken.
Is je trein te laat? Twitter je klacht naar de NS en ze tweeten je direct terug. Als klant ervaar je dat er echt naar je geluisterd wordt. Briljant!
Zie je beren op de weg?
Probeer er dan voor de verandering eens mee te dansen!
Dat je social media ook in je voordeel kan laten werken, ontdekken gelukkig steeds meer bedrijven. Neem nu een product als Tipp-Ex. Er is toch niets slaapverwekkender dan kantoorartikelen? Tipp-Ex heeft het toch voor elkaar gekregen om haar product in één keer sexy te maken met het volgende filmpje die nu al bijna twee maanden op You Tube rondzwerft. Merkcreatie pur sang!
Let wel: tegen een budget waar je een gemiddelde Telegraaf pagina voor kan reserveren, hebben ze nu al zo’n 12 miljoen (!) bezoekers gehad.
Filmpje vereist Flash ondersteuning.
Op een dag schilderde Dick Bruna een lief klein konijntje. Zij had de potentie om uit te groeien tot een exportproduct op het niveau van Delftsch Blauw, Goudse Kaas en Nederwiet. Alleen haar naam Nijntje Pluis kreeg een negatief advies van de linguïstische experts. Dus kreeg zij buiten Nederland de artiestennaam Miffy.
Wie hoort niet in dit rijtje thuis?
Over heel de wereld waren de kwartetspellen, dekbedden en tandenborstelhouders met haar beeltenis niet aan te slepen. Vooral in Japan werd ze zo populair dat daar een klein copykatje besloot te ‘piggy back riden’; zo ontstond Hello Kitty uit de koker van Sanrio. Dezelfde onschuldige stijl, gelijkklinkende naam, maar een poesje dus niet hetzelfde. Mercis, de beschermengel van Miffy, kon er niets aan doen. Maar dat kon beter dacht Sanrio, daarom kreeg Kitty een lief klein konijntje als vriendinnetje, genaamd Kathy. Dat ging Mercis toch echt te ver. Sanrio had nog wel voor tien verschillen gezorgd met Miffy, maar dat was op het niveau van een puzzelboek. Deze week besloot de rechtbank in Amsterdam dat Kathy een ongewenste vreemdeling is. Hoi hoi riep nijn, wat fijn!
Niet alleen producten en diensten kunnen merken worden. Ook namen van personen kunnen uitgroeien tot wereldwijde merken. Denk maar aan Michael Jackson. Dit merk kun je dan ook net zo goed beschermen als bijvoorbeeld Champagne.
Geert Wilders is vanaf nu ook een officieel merk.
Hij heeft zich onder verschillende klasses ingeschreven in het Benelux Merkendepot. Zo ook in klasse 16 waar “kleefstoffen voor huishoudelijk gebruik” onder valt.
Hobbylijm dus.
Als je goed nadenkt over de toekomst, dan hou je alvast rekening met je plannen en je strategie ten aanzien van je merk.
Doet Wilders dit ook?
Kabinet Wilders is opmerkelijk genoeg alvast geregistreerd in de databank van het Benelux Merkendepot..
NB: Een registratie van de merknaam Rutte is alleen nog te vinden onder alcoholische dranken (uitgezonderd bier).
Verhagen als merknaam vinden we terug als reinigingsmiddel of veegwagen.
NB: Dit bericht is overgenomen door de Adformatie op 11 november 2010.
Sommige merken richten zich vooral op de early adopters.
Vanuit deze benadering duurt het vaak een tijd voordat een product of dienst gemeengoed wordt onder alle leeftijds -en acceptatiegroepen.
Hier is naming, branding en positionering dan ook totaal op aangepast.
Apple heeft zich nooit zoveel aangetrokken van gevestigde orde en traditionele lanceringstrajecten. Ook dit is branding.
Apple overtuigd door de kwaliteit en uitstraling van hun productrange.
Apple verkoopt dan ook niet alleen producten, maar zéker ook imago.
Met de lancering van de iPad is dit geen ander verhaal.
Naast het gebruiksgemak is het een geweldig stukje speelgoed en wil je er graag mee gespot worden.
Toch is het mooi om te zien dat de iPad het óók al snel zal gaan winnen bij de senioren.
Het volgende filmpje van de Consumentenbond bewijst dit:
NB: Vergeet je ouders en opa & oma niet in December.
Waarschijnlijk noemen ze het een AaiPet ; en ze hebben nog gelijk ook…
De AaiPet wordt in omzet het best verkochte Kerst -en Sint Nicolaascadeau van 2010!
Woorden die je om kunt draaien heten palindromen.
Bekende voorbeelden hiervan zijn lepel, negen en raar.
Maar ook Saab, mok en nep mogen we zo noemen omdat ze omgekeerd een betekenis hebben.
De koortsmeetsysteemstrook en de parterretrap zijn voorbeelden voor gevorderden.
Er zijn hele zinnen palindroom te maken.
Sommigen proberen het zelfs met hele liedjes.
Geniet van Weird Al Yankovic:
Weird Al Yankovic: Bob from ding dong on Vimeo.
PriceWaterhouseCoopers heet vanaf nu PWC.
Via onder andere radio-reclames, vertellen ze ons dit prachtige nieuws.
Gemiste kans en erg jammer, vind ik.
Waar PriceWaterhouseCoopers nog onderscheidend, autoritair en sexy klonk, is PWC in mijn ogen de merknaam van de regionale rioolbuizen leverancier.
Wat gaat Deloitte en Touche nu doen? D&T ?
En Ernst & Young zal hierna wel volgen met E&Y.
Zeker in de huidige financiële wereld is een onderscheidende positionering volgens mij van enorm belang en liggen hier behoorlijke kansen voor ondernemingen en ondernemers.
Natuurlijk snap ik dat de naam te lang is voor snelle reclame en URL problematiek, maar toch.
Als ze willen versimpelen, waarom dan geen ‘Waterhouse’?
Ook niet erg origineel, geef ik direct toe, maar qua connotatie en beleving al een stuk beter dan PWC.
En een goede balans tussen Vertrouwen en Verstoren.
Het namedesign & branding bureau NAEM helpt ondernemers, organisaties en overheden met een unieke totaalaanpak voor creatieve en constructieve oplossingen op het gebied van naam- en merkcreatie. Waar andere bureaus ophouden gaat NAEM verder. Naast het ontwikkelen van namen, logo’s, huisstijlen en webdesign, verzorgt NAEM ook internationaal het linguïstisch onderzoek, de juridische bescherming en de webregistratie. Daarnaast doet het bureau uitgebreid onderzoek naar het merk, de markt en de acceptatie van zowel de naam als het beeldmerk onder de doelgroep. Door deze geïntegreerde aanpak ontstaat optimale synergie.
NAEM B.V. bestaat uit topdesigners op het gebied van packaging design, logo’s en huisstijlen, in combinatie met conceptontwikkelaars, merkstrategen, webdesigners, marketeers, trendwatchers en positioneringdeskundigen. Samen met de ondersteuning van gespecialiseerde advocaten en de native speakers van een gerenommeerd taleninstituut, kunnen zij op elk niveau en voor elk vraagstuk de beste totaaloplossing bieden.
Initiatiefnemer en mede eigenaar van NAEM Christian Knaap: “Wij kiezen voor een geïntegreerde aanpak om te komen tot niet alleen creatieve, maar ook constructieve oplossingen. Door de inzet van gespecialiseerde juristen en taalkundigen zorgen wij voor grondig onderzoek in de landen en culturen waar de naam en het beeldmerk gebruikt gaat worden.
Wij doen diepgaand visueel en linguïstisch onderzoek. Daarmee voorkom je onbedoelde merkenmissers zoals de Fiat Croma.”
NAEM creëert de merknaam, het logo en de huisstijl en registreert de naam en het beeldmerk internationaal als uw intellectueel eigendom. NAEM is uniek. One-stop-shopping voor ondernemers, organisaties en overheden. Transparant en betaalbaar.
It’s all in the NAEM.
Waarom zou je je merknaam onderzoeken en vastleggen?
Zeker als je zo’n grote speler bent als bijvoorbeeld Andrélon is er een kans dat je je hierover niet te druk gaat maken. Klanten snappen toch dat Shampoo niet te drinken is?
Er was 8 oktober een kort geding voor nodig om hen dit aan het verstand te brengen.
Merknamen worden beschermd. Zo ook de merknaam Champagne.
Andrélon, binnenkort 70 jaar, bedacht de naam Champagne te gebruiken voor dit jubileum.
Champagne, de eigenaar van dit merk, vond dit not done.
Daarom daagde ze Andrélon voor de rechter. En wonnen ze de zaak. Hoe kinderachtig dit ook mag klinken, had Champagne echt wel een punt. Hoe zou jij het vinden als jouw (merk)naam door iemand anders wordt gebruikt puur om geld mee te verdienen?
Unilever, de moeder van Andrélon, telde haar knikkers en besloot hier niet tegen in beroep te gaan. Gelijk hebben ze, want dit konden ze nooit winnen. Zij zouden zelf hun merken zoals UNOX, Becel of Croma ook met hand en tand verdedigen mocht jij er ge- of misbruik van willen maken. Wat de laatste merknaam betreft, ken ik nog wel een autobedrijf die ze op het matje zouden kunnen roepen..
Lang verhaal kort: Bescherm je merk en onderschat merkeigenaren niet.
340.000 flessen Shampoo zoeken op dit moment een nieuwe naam.
Een 70 jarig jubileum heet trouwens “Platina“.
Platina.
Is geen beschermde merknaam.
Misschien een idee voor de Andrélon Jubileum Shampoo?
